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      工業品海外品牌營銷

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      一 海外品牌開發與國內品牌開發的異同

      1.分析和辨認市場機會的方法和策略

      2.市場調研在研究市場和管理決策中的作用及其過程

      3.對資料、數據等調研結果的實際運用

      4.市場調研方案的設計和制定

      5.數據的獲取和定量調研的方法和目的

      二 發現品牌驅動力

      1.品牌戰略規劃的重要性

      2.戰略與品牌的本質及內涵

      3.品牌戰略的本質、職責與工作內容

      4.品牌化戰略與品牌架構的優選

      5.品牌立法——規劃品牌核心價值與品牌識別系統

      三 品牌戰略與品牌構架

      1.確定勾勒區隔變量和區隔市場

      2.評估選擇最具吸引力的區隔市場

      3.為每個區隔市場發展產品定位

      4.品牌五元素與圈腦運動

      5.最具價值的定位技巧:從3C到3性

      6.規避定位的誤區

      7.定位錯誤

      8.定位懷疑

      9.定位模糊

      10.定位漂移

      四、品牌定位

      1.后定位時代的傳播策略

      2.實戰整合營銷傳播“金三角”

      3.實戰整合營銷傳播有效性分析及組合策略

      4.T&T“熱氣球”點線面整合營銷傳播模型

      5.實戰整合營銷傳播的跟蹤和評估

      五 品牌整合營銷傳播

      1.品牌診斷、監測與專業維護

      2.評估品牌資產的財務價值

      3.Interbrand品牌價值評估模型

      4.品牌表現和企業長期戰略的對焦

      5.品牌資產的深度開發

      六 品牌價值評估和品牌資產管理

      1.品牌診斷、監測與專業維護

      2.評估品牌資產的財務價值

      3.Interbrand品牌價值評估模型

      4.品牌表現和企業長期戰略的對焦

      5.品牌資產的深度開發

      七 國際品牌案例分析及品牌國際化

      1.品牌征服的案例

      2.品牌聯想的案例

      3.品牌識別的案例

      4.品牌體驗的案例

      5.品牌社會責任感的案例

      6.品牌氣質的案例

      7.品牌營銷溝通的案例

      8.品牌性格的案例

      9.品牌資產的案例

      10.品牌制造的案例

      11.品牌聯合的案例

      12.品牌置換的案例

      八 新品牌開發

      1.GENESIS創意

      2.EXPLORATION探索

      3.DEVELOPMENT發展

      4.REALISATION實施

      5.LAUNCH上市

      6.EVALUATION評估

      九 品牌危機公關

      1.危機公關準備期謀略

      2.危機公關進攻期謀略

      3.危機公關善后期謀略

      4.速度第一原則(SPEED)

      5.系統運行原則(SYSTEM)

      6.承擔責任原則(SHOULDER)

      7.真誠溝通原則(SINCERITY)

      8.權威證實原則(STANDARD)

      十 新品牌成功趨勢
      1.創業歷史

      2.信條

      3.徽記象征

      4.儀式

      5.對立陣營

      6.神奇術語

      7.領導者


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